利润大跌70：%, 第四大汽（车集团, ）被？中国车企打懵了

你相信吗？曾经叱咤风云的欧洲汽车巨头，如今却面临着被中国汽车品牌“赶超”的窘境。Stellantis，这个拥有标致、雪铁龙、菲亚特、Jeep等众多知名品牌的汽车集团，2024年财报一出，可谓是“雷声滚滚”，净利润暴跌70%！这可不是小数目，这意味着什么？意味着曾经的巨头，如今已站在悬崖边上，随时可能跌落深渊。

有人说，这是全球经济下行的大环境影响，也有人说是欧洲汽车行业整体衰退的体现。但更重要的是，一个不容忽视的事实摆在我们面前：中国汽车品牌的崛起，正在深刻地改变着全球汽车市场的格局。Stellantis的困境，或许就是传统汽车巨头在“新时代”的缩影。

先来看看Stellantis的“成绩单”。1569亿欧元的营收，同比下滑17%；55亿欧元的净利润，同比暴跌70%！这数字背后，是销量的大幅缩水。2023年，Stellantis全球销量640万辆，而2024年则锐减至542万辆，减少了近百万辆！这不仅仅是简单的数字下滑，而是市场份额的严重流失，是品牌竞争力的下降，更是消费者信心的丧失。

Stellantis的衰退，并非偶然。这与它在几个关键领域的战略失误密切相关。首先，它对中国市场的变化反应迟钝。曾经，标致、雪铁龙等品牌在中国市场拥有一定的粉丝基础，凭借“性价比”和“底盘质感”赢得了不少消费者。但随着中国自主品牌的强势崛起，特别是新能源汽车的飞速发展，Stellantis的优势荡然无存。菲亚特、道奇、克莱斯勒等品牌甚至不得不退出中国市场，而剩下的品牌，也面临着销量持续下滑的困境，不得不大幅降价求生存。

其次，Stellantis在新能源领域的转型步伐缓慢。相比之下，中国汽车品牌在新能源领域的投入力度远超想象，技术更新迭代速度快到令人咋舌。而Stellantis，仍然主要依赖燃油车市场，在新能源领域投入不足，技术储备相对落后，自然难以与中国新能源汽车的强劲竞争力抗衡。

第三，全球化竞争的加剧也对Stellantis造成了巨大冲击。中国汽车品牌不仅在国内市场表现出色，而且在国际市场快速扩张，积极进军欧洲等发达国家市场，直接与Stellantis旗下的品牌展开竞争。这种全球化格局的改变，让Stellantis面临着来自多方面的压力，市场份额被不断蚕食。

第四，Stellantis旗下品牌众多，但缺乏统一的品牌策略和高效的协同效应。15个品牌，各有各的定位，各有各的市场策略，这不仅增加了管理难度，也导致资源分散，难以形成合力，难以应对市场的快速变化。

更令人担忧的是，Stellantis的市场地位正在受到严重威胁。目前，Stellantis位列全球汽车厂商第四位，但与比亚迪的差距已经缩小到只有约140万辆。有分析机构预测，在2025年甚至2026年，Stellantis就可能被比亚迪超越，跌出全球前四。这意味着，曾经的巨头，可能很快就要面临“名落孙山”的尴尬境地。

那么，Stellantis的困境究竟给我们带来了哪些启示？

首先，它提醒我们，市场变化的速度之快，超乎想象。固步自封，墨守成规，只会让企业在激烈的竞争中落败。Stellantis的案例证明，即使是曾经的行业巨头，如果不能适应市场变化，也难逃被淘汰的命运。

其次，它强调了技术创新和研发投入的重要性。在新能源汽车时代，技术领先是企业生存和发展的关键。Stellantis在新能源领域的滞后，直接导致了其竞争力的下降。这说明，企业必须持续加大研发投入，保持技术领先，才能立于不败之地。

第三，它凸显了全球化竞争的残酷性。在全球化时代，企业必须具备全球化的视野和战略，才能在国际竞争中取得优势。Stellantis的困境也提醒我们，不能只盯着国内市场，忽视国际竞争，而应该积极拓展海外市场，提升国际竞争力。

第四，它也告诫我们，企业内部的管理和协调能力至关重要。Stellantis旗下品牌众多，但缺乏统一的品牌策略和高效的协同效应，这在一定程度上影响了其市场竞争力。这说明，企业内部的管理和协调能力，是企业成功的重要保障。

Stellantis的未来，充满不确定性。目前，它急需调整战略方向，加大在新能源领域的投入，加快转型步伐，提升品牌竞争力。同时，它也需要加强与中国汽车品牌的合作，学习中国车企在新能源领域的先进经验，提升自身的竞争力。

然而，仅仅依靠调整战略，可能还不够。Stellantis还需要改变固有的思维模式，大胆创新，积极拥抱变化，才能在这个充满挑战的时代中找到自己的生存和发展空间。

Stellantis的困境，不仅仅是其自身的问题，也是传统汽车行业面临的共同挑战。全球汽车市场正在经历深刻的变化，新能源汽车的崛起，智能网联技术的快速发展，以及消费者需求的不断变化，都在深刻地改变着汽车行业的格局。

面对这些挑战，传统汽车企业必须积极适应，加快转型升级，才能在未来的竞争中占据优势。而Stellantis的案例，则为我们提供了一份警示，也为我们提供了宝贵的经验教训。

让我们拭目以待，看看Stellantis能否摆脱困境，重回巅峰。但这同时也提醒我们，在瞬息万变的市场环境中，只有不断创新、适应变化，才能最终取得成功。 中国汽车品牌的崛起，不仅仅是自身实力的体现，更是全球汽车行业格局演变的缩影，它预示着未来的汽车市场将更加充满活力和竞争，这是一个充满挑战却又充满机遇的时代，只有那些积极拥抱变化并勇于创新的企业，才能在这个时代中生存并发展壮大。

最后，我们再用一些数据来总结一下。Stellantis 2024年净利润暴跌70%，营收下滑17%，销量减少近百万辆，这些冰冷的数字，背后是企业战略决策的失误以及对市场变化反应迟缓的警示。与之形成鲜明对比的是中国汽车品牌的快速崛起，在全球新能源汽车市场中，中国品牌正占据越来越大的份额，这预示着未来的全球汽车市场将更加精彩，也更加残酷。Stellantis能否成功转型，能否应对来自中国品牌的挑战，将会成为未来汽车市场发展过程中一个重要的观察点。 记住那55亿欧元净利润的暴跌，记住那减少的近百万辆的销量，记住Stellantis的案例，它将成为传统车企一个宝贵的经验教训，告诉我们，变革，是生存的唯一途径。

（内容来源：驱动之家）