国外, 。奥迪"奔驰宝马网"上互？相调侃, 没有诋毁阴阳, 只有玩笑

奥迪，奔驰，宝马。三个名字一亮出来，是不是立刻让人联想到豪华汽车？最近，这三个老冤家又“打”起来了，不过这次的战场不在赛道，不在销量榜，而是在——社交媒体。你没听错，就是我们每天刷的Facebook，Instagram之类的地方。奥迪用奔驰的越野车“画”了个自家logo，这波操作够骚气吧？接下来奔驰宝马的回应也是一个比一个精彩，简直像一出精心策划的商业大戏。这不禁让人想问：豪车品牌们搁这儿唱的是哪出？是真较劲还是花式营销？

先来回顾一下事情的经过。奥迪孟加拉国官方账号在Facebook上发了个视频：一辆奔驰G级越野车，凭借其“坦克转向”功能，在原地转圈圈，硬生生在地上“画”出了奥迪的四环logo。配文还@了奔驰，语气那叫一个“友好”：“感谢梅赛德斯帮我们在达卡留下专属标志。” 奔驰也不是吃素的，立马回应：“很高兴为你们创造历史最佳互动量。下次记得加上两辆奔驰，说不定能更火。” 一来一回，火药味里夹杂着商业互捧，吃瓜群众看得津津有味。 但这还没完，奥迪转头又去“撩”宝马，邀请其“喝咖啡”。宝马则用自家7系播放动画片，暗示自己只想当个安静的吃瓜群众。

这一系列操作，与其说是品牌间的“互撕”，不如说是一场精心策划的营销 campaign。首先，它成功吸引了大众的眼球。豪车品牌之间的互动，天然就自带流量，更别说这种略带“互黑”性质的操作，更是吊足了人们的胃口。想想看，平时高高在上的豪车品牌，突然放下身段，互相调侃，这种反差萌本身就很有话题性。

其次，它强化了各品牌的形象。奥迪展现了其年轻、活泼、敢于“玩梗”的品牌形象；奔驰则表现出其大气、幽默、不失风度的王者风范；宝马则以一种“高冷”的姿态，凸显其科技感和高端定位。每个品牌都通过这次互动，向消费者传递了不同的信息，强化了各自的品牌个性。

再者，它提升了品牌互动和用户粘性。社交媒体时代，品牌与消费者之间的互动至关重要。这种轻松有趣的互动方式，更容易拉近品牌与消费者之间的距离，提升用户粘性。试想，如果只是一个普通的广告，有多少人会主动转发评论？而这种带有娱乐性和话题性的互动，则更容易引发用户的参与和讨论。

当然，这种“友谊赛”式的营销也不是没有风险。如果操作不当，很容易弄巧成拙，引发负面舆论。比如，奥迪在互动中选择了已经停产的Q8车型，就被一些网友吐槽“不合时宜”。这提醒我们，在进行这类营销活动时，一定要做好充分的准备，考虑到各种可能出现的情况，避免出现类似的尴尬。

那么，这场“战争”的最终赢家是谁呢？从数据来看，参与互动的三个品牌都获得了巨大的曝光量和话题度。根据相关统计，奥迪的原始帖子获得了超过10万次互动，奔驰的回应也获得了数万次点赞和评论。虽然没有具体的数据显示这次互动对销量的影响，但可以肯定的是，它提升了这些品牌在社交媒体上的影响力，也为它们赢得了更多潜在客户。

其实，这并非德系三大豪华品牌第一次“交锋”。早在2009年，它们就曾在美国加州的广告牌上展开过一场“广告大战”。当时，奥迪率先竖起一块A4的广告牌，挑衅宝马。宝马随即回应，并引发了一系列你来我往的广告对决。与当时的“硬碰硬”相比，这次的社交媒体互动则显得更加柔和，也更符合当下的传播环境。

从更深层次来看，这种“友谊赛”式的营销，反映了当下汽车行业竞争格局的变化。在传统燃油车时代，品牌之间的竞争主要集中在产品性能、价格等方面。而随着新能源汽车的崛起，以及消费者需求的多样化，品牌之间的竞争也开始转向更细分的领域，比如品牌形象、用户体验、服务等等。这种“软实力”的竞争，在社交媒体时代尤为重要。

在未来，我们可以预见，这种“友谊赛”式的营销将会越来越普遍。品牌之间将不再是单纯的竞争对手，而是可以互相借力、共同成长的合作伙伴。通过这种合作，品牌可以更好地触达目标用户，提升品牌影响力，最终实现共赢。

当然，这种“友谊赛”式的营销也并非万能良药。它只是一种营销手段，最终能否成功，还是要取决于产品的质量和品牌的口碑。如果产品本身不够优秀，再好的营销也无济于事. 就像一个华丽的包装盒里装的是劣质商品，最终只会让消费者失望。

回到开头的问题，豪车品牌们搁这儿唱的是哪出？答案是：这是一场精心策划的营销大戏，也是一场顺应时代潮流的品牌竞争。它既展现了品牌之间的竞争，也体现了品牌之间的合作。 在未来，这种“竞合”关系将会越来越普遍，也将成为品牌营销的新常态。

最后，让我们用数据说话。根据 Statista 的数据，2022 年全球豪华汽车市场规模达到了 5310 亿美元。预计到 2028 年，这一数字将增长到 7330 亿美元。在这个竞争激烈的市场中，品牌如何才能脱颖而出？除了产品本身的竞争力，营销策略也至关重要。而像奥迪、奔驰、宝马这样的“友谊赛”式营销，无疑为其他品牌提供了一个值得借鉴的案例。它告诉我们，在竞争激烈的市场环境下，合作与竞争可以并存，甚至可以相互促进，最终实现共赢。 这也正是这场看似轻松的社交媒体互动背后，所蕴含的深刻商业逻辑。

（内容来源：红星资本局）