前沿丨一夜之间乐道「爆。了」成梗、, ？艾铁成压力山大

乐道的“订单爆了”梗，最近在网上火得一塌糊涂。这四个字，原本是乐道汽车总裁艾铁成在直播中脱口而出的豪言壮语，如今却成了网友们调侃、自嘲，甚至反讽的对象。有人说这是乐道支持者们的无奈自嘲，有人说这是乐道的一次成功营销，还有人说这不过是昙花一现的网络狂欢，最终还是要看销量说话。那么，这四个字背后，究竟隐藏着怎样的故事？乐道，又能否真的“爆了”？

让我们回到2024年9月，乐道L60上市发布会的现场。彼时，踌躇满志的艾铁成在李斌的直播中，面对网友关于订单数量的提问，自信满满地抛出了“订单爆了”这四个字。配合着李斌开怀大笑的表情，这一幕迅速成为了车圈的经典瞬间。然而，当时的“爆了”，更多的是一种期待，一种对未来的美好展望。

时间来到2025年3月，乐道的周销量虽然有所回暖，但距离月销两万的目标还有相当大的差距。就在这时，“订单爆了”这个梗突然以一种意想不到的方式再次翻红。网友们开始用各种方式“二创”这个梗，制作表情包、视频、音乐，甚至还有人提议推出文化衫等周边产品。这一次，“爆了”不再是简单的肯定，而是夹杂着自嘲、反讽，甚至一丝无奈的复杂情绪。

为什么乐道支持者们会选择用“自嘲”的方式来表达对品牌的热爱？这或许是因为，在乐道销量不如预期的当下，他们需要一种方式来释放压力，来化解外界的质疑和嘲讽。就像一个在逆境中苦苦挣扎的人，用自嘲来给自己打气，用幽默来对抗残酷的现实。这句“你笑吧，没事”，看似轻松随意，却饱含着对乐道的理解、支持和期盼。

更令人意外的是，乐道官方也积极回应了这场“网络狂欢”。艾铁成表示会制作官方周边送给网友，而乐道副总裁夏庆华则承诺会穿两件“爆了”文化衫，一件现在穿，一件月销两万的时候穿。这种“自我和解”的姿态，不仅赢得了网友的好感，也展现了乐道开放、包容的品牌形象。这究竟是一次成功的危机公关，还是一次精心策划的营销策略？或许两者兼而有之。

然而，乐道的“自嘲”与当年小鹏的“臭搞技术”有着本质的区别。小鹏的“搞技术”是行业共识，是对自身技术实力的自信表达。而乐道面临的，是实实在在的销量难题。如果销量持续低迷，“自嘲”就可能变成一种尴尬的自我安慰。正如一些网友的提醒：“玩梗要适度”。乐道需要做的，是将这种自嘲转化为前进的动力，用实际行动来证明自己。

乐道并非没有努力。从产品层面来看，乐道L90的官宣和产品图的发布，展现了其在产品研发上的持续投入。据悉，L90将是一款对标理想L8、L9的中大型SUV，车长超过5米，提供六座或七座布局，目标用户群体与理想高度重合。从政策层面来看，乐道推出了限时零首付、三年免息等金融方案，并针对L60提供了灵活的电池升级方案，以提升产品竞争力。此外，乐道还在不断扩张线下门店，完善换电体系，努力提升用户体验。

数据显示，2025年2月底3月初，乐道的周销量仅为1800台左右，远低于月销两万的目标。尽管最新的周销量数据有所回升，但仍然面临巨大的压力。根据公开信息，乐道在春运期间将免费换电券数量提升至24张，并在2月份推出限时0首付3年免息金融方案；针对乐道L60的灵活升级方案在2月底出炉，日均45元便能升级至85kWh电池包，CLTC续航超过700km。这些举措都旨在提升销量，但最终效果如何，还有待市场检验。

乐道的未来之路，充满了挑战和不确定性。在竞争激烈的电动汽车市场，乐道需要找到一条属于自己的差异化发展道路。除了产品和技术上的创新，乐道还需要在品牌建设、营销策略、渠道拓展等方面持续发力。只有这样，才能真正赢得消费者的认可，实现“订单爆了”的最终目标。

“订单爆了”这场网络狂欢，最终会成为乐道发展史上的一段佳话，还是一次短暂的自我感动？答案掌握在乐道自己手中。希望在不久的将来，艾铁成能够在发布会上，再次提起“订单爆了”这四个字，而这一次，是真的“爆了”。

从“订单爆了”的网络狂欢，我们可以看到乐道支持者们的复杂情绪，看到乐道官方的巧妙应对，更可以看到乐道在销量压力下寻求突破的决心。这场“自嘲”的背后，隐藏着乐道对未来的期许，也蕴藏着乐道背水一战的勇气。

乐道的未来，值得期待。但最终能否成功，还是要看其能否将自嘲转化为动力，能否在产品、技术、营销、渠道等方面取得突破，能否真正满足消费者的需求。销量，才是检验一切的最终标准。希望乐道能够抓住机遇，迎接挑战，最终实现真正的“订单爆了”。

未来，乐道还需要在产品研发、技术创新、品牌建设、用户体验等方面持续投入，不断提升核心竞争力。 他们需要深入研究市场需求，精准定位目标用户，推出更具竞争力的产品和服务。 同时，乐道还需要加强与供应商、合作伙伴的合作，构建更加完善的产业链生态。

乐道的故事，也是中国新造车势力发展的一个缩影。 在这个充满机遇和挑战的时代，只有不断创新、不断突破，才能最终赢得市场的认可，赢得消费者的信赖。 乐道的“订单爆了”，不仅仅是一个梗，更是一个象征，象征着乐道对未来的期许，也象征着中国新造车势力不断前进的决心。 我们期待着乐道能够真正“爆了”，也期待着中国新造车势力能够在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒.

（内容来源：快科技）