优惠4万出头, 大众途岳销、量还算,稳定, 但性价比就?很一般了
十五万,买个紧凑型SUV,你会选谁?相信不少人脑子里会蹦出几个热门的日系或者国产选择,配置丰富、空间宽敞、动力强劲,想想都让人心动。但如果我告诉你,有这么一款车,空间不大,动力一般,配置也普普通通,甚至价格还比同级别贵一些,却依然能卖出去,你会不会觉得不可思议?没错,说的就是大众途岳。这不禁让人思考,在如今这个“酒香也怕巷子深”的时代,大众途岳究竟靠什么魔力,让消费者依然为其买单?难道仅仅是因为大众的品牌光环吗?
先来看看途岳的销量。虽然不像一些爆款车型动辄月销过万,但途岳的销量一直保持在一个相对稳定的水平。根据公开数据显示,途岳在2023年的月销量基本维持在六千到八千辆之间,虽然偶尔能突破八千,但也很快回落。这个销量数字放在整个SUV市场中或许并不算耀眼,但在竞争激烈的紧凑型SUV细分市场里,也算站稳了脚跟。这不禁让人好奇,在产品力并不突出的情况下,途岳是如何做到这一点的?
探究这个问题,我们需要从多个维度进行分析。首先,不可否认的是,大众品牌在中国市场的影响力不容小觑。几十年来的深耕细作,让大众在国人心目中树立了可靠、耐用的形象。这种根深蒂固的品牌认知,无疑为途岳的销售提供了强大的支撑。尤其对于一些对汽车不太了解的消费者来说,选择大众往往意味着选择了一种安心和放心。
然而,品牌力并不是万能的。在如今的信息时代,消费者获取信息的渠道越来越多元化,对产品的了解也越来越深入。单纯依靠品牌影响力,已经难以打动 increasingly 理性的消费者。 途岳的潜在用户,或许是那些对汽车没有太多研究,但又想选择一个“不会出错”的品牌的消费者。他们可能更看重品牌的口碑和保值率,而对具体的配置和性能并没有那么敏感。
但从另一个角度来看,途岳的销量表现也暴露出其产品力上的不足。让我们先从尺寸说起。虽然定位是紧凑型SUV,但途岳的车身尺寸在同级别中并不占优势。其车长仅4.4米多,轴距更是只有2.6米多,甚至比一些小型SUV还要小。这样的尺寸表现,直接影响了车内空间,尤其是后排乘客的腿部空间,可能会显得有些局促。对于家庭用户来说,这无疑是一个需要认真考虑的因素。
再来看动力。途岳提供1.5T和2.0T两种动力选择。其中,1.5T发动机最大马力只有160匹,搭配的是大众饱受诟病的干式双离合变速箱,零百加速时间需要10秒左右。这样的动力表现,在同级别中只能算是中规中矩,甚至有些落后。而2.0T发动机虽然动力有所提升,但也只是低功率版本,最大马力186匹,搭配湿式双离合变速箱。虽然动力表现比1.5T版本有所改善,但依然没有带来明显的驾驶乐趣。
配置方面,途岳的表现同样乏善可陈。虽然相比老款车型有所提升,但在同级别车型中依然缺乏竞争力。以低配车型为例,虽然配备了倒车雷达和倒车影像,但缺少了定速巡航、无钥匙进入等实用性配置。此外,低配车型的座椅材质为织物,方向盘也采用了塑料材质,整体质感略显廉价。
价格方面,虽然途岳终端有一定的优惠,但其官方指导价在同级别中依然偏高。这无疑进一步削弱了其性价比。在国产SUV和日系SUV纷纷加大优惠力度,提升配置水平的背景下,途岳的价格策略显得有些“不合时宜”。
那么,是什么原因导致了途岳的这种“高不成低不就”的局面呢?或许可以从大众的市场策略中找到一些线索。大众在中国市场的产品线非常丰富,涵盖了从小型车到大型SUV的各个细分市场。在紧凑型SUV领域,除了途岳之外,大众还有探歌、途观L等车型。途岳的定位介于探歌和途观L之间,目标用户群体也相对模糊。这或许也是导致其销量表现平平的原因之一。
面对激烈的市场竞争,大众也并非无动于衷。近年来,大众也在积极推进电动化转型,推出了ID系列纯电动车型。然而,在燃油车领域,大众似乎显得有些保守。途岳的换代周期相对较长,产品更新迭代速度较慢,这也导致其在与竞品车型的竞争中逐渐失去了优势。
展望未来,途岳想要在竞争激烈的市场中继续保持稳定的销量,需要在产品力方面做出更大的提升。例如,可以考虑增加车身尺寸,提升车内空间;升级动力系统,提升驾驶体验;丰富配置,提升性价比等等。只有不断提升产品力,才能满足消费者日益增长的需求,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
此外,大众也需要重新思考其市场定位和目标用户群体。途岳的目标用户究竟是谁?他们的需求是什么?只有精准定位目标用户,才能有的放矢地进行产品开发和营销推广。
总而言之,大众途岳的销量之谜,在于其品牌力和产品力的微妙平衡。在品牌力的加持下,即使产品力存在不足,也能占据一定的市场份额。然而,随着市场竞争的加剧和消费者观念的转变,仅凭品牌力已经难以支撑产品的长期发展。大众途岳需要在保持品牌优势的同时,积极提升产品力,才能在未来的市场竞争中赢得更大的发展空间。
大众需要认真思考,如何在品牌力和产品力之间找到最佳平衡点,才能在竞争激烈的中国汽车市场持续保持竞争力。未来的汽车市场,比拼的不仅仅是品牌,更是产品、技术和服务。只有不断创新,才能赢得未来。 对途岳来说,提升产品力刻不容缓,否则,即使有着大众的品牌光环,也难免会被市场淘汰。 在消费者越来越注重性价比的今天,品牌力不再是唯一的制胜法宝。
(内容来源:砍柴网)
作者: 编辑:谭浩然
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